作者|张小虎

来源|4A广告网（ID：AD4Anet)

随着互联网的元涨快速发展，诞生于互联网文化的个粉新兴节庆也正日渐增多，就如专属于程序员的丝用抖音100赞一元“10.24”程序员节、二次元圈中的快手五月三日“卖萌节”等，无疑成为了一个特殊的直播主文化符号。

而对于国民级手游的斗地《王者荣耀》来说，官方塑造的元涨「五五开黑节」也正朝着“文化符号”进发，发展至今，个粉已经成为了游戏界中的丝用“双十一”。

与往常不同的快手是，此次的直播主《王者荣耀》「五五开黑节」迎来了一位新角色——快手，官方通过牵手流量名星，斗地在「五五开黑节」期间，元涨为用户上演了一出“巅峰王者局”。个粉

趁势「五五开黑节」IP

张杰&天赐诠释颠峰王者局

4月27日-5月5日，丝用快手趁势「五五开黑节」IP、抖音100赞一元联合背部手游《王者荣耀》在线上构建了一系列营销活动，包括主播挑战AI人机、快手背部娱乐主播大战腹部游戏主播、王者荣耀独家皮肤直播售卖等。

其中，最为亮眼的当属歌手张杰和快手主播天赐以直播的形式组的一场“巅峰王者局”，巧妙地利用了脑部网红及名星效应，引起了大量用户关注。

张杰作为华语LIVE王，其奇特的嗓音仍然深受粉丝喜爱，除此之外，他虽然还是一个《王者荣耀》的狂热爱好者，在私下甚至有着“国服第一杨戬”的称号。

而在这次直播期间，张杰更是祭出了“吕布”、“杨戬”等拿手英雄，尽管在前期有着不少的操作失误，但后期却“大杀四方”，顿时收获了队友和听众的缕缕喝采。

从营销层面上说，张杰和天赐所组的“巅峰王者局”，虽然是品牌趁势「五五开黑节」IP引起用户强关注的过程。

可以注意到，一线歌手与腹部主播在线开黑，单单在方式上就足以捉住用户眼珠，因而获取圈层用户的注意力，进一步推动王者荣耀及主播流量转化。

据官方数据统计，本届「五五开黑节」活动中，王者荣耀官⽅帐号单⽇涨粉超过100万，累计粉丝数破1000万⼤关，快手游戏主播天赐单⽇涨粉10万+，收获了一份亮眼的“成绩单”。

话题+直播造势

全矩阵平台扩大声量

对于快手来说，品牌深度洞察用户喜好及平台自身优势，通过名星+直播圈KOL站台，一方面充分利用了名星影响力引起用户关注。另一方面也将一线歌手和腹部主播进行同步现身，实现了圈层破壁，实打实地构建了一场游戏飨宴。

此外，在张杰和天赐直播开黑的两个小时中，总观看人数就突破了500万大关，弹幕数更是将近40万，争相围观张杰&天赐的“巅峰王者局”。除此之外，官方并没有舍弃在线上的话题造势。

4月28日，在主播挑战AI人机活动中，官方按照主播王小贱跳帧AI绝悟的结果，针对话题#人机都打不过了#进行传播，成功入选实时热点。

5月2日，配合张杰&天赐直播过程中的视频素材，针对#张杰杨戬#、#张杰韩服第一杨戬#官方再度进行话题造势，其中，#张杰杨戬#的话题阅读量更是高达1.7亿，将营销声量推向高潮。

值得一提的是怎么用快手直播斗地主，因为在游戏前期的紧张相撞，张杰还特意在微博上发文：“我是来开黑的，没想到自黑了”怎么用快手直播斗地主，引起了不少用户的嘲讽风潮，纷纷在评论区内晒出张杰的“阵亡”战绩，无形中使用户参与进品牌的营销活动之中。

不难发觉，通过前期紧张相撞的喜剧疗效，构建名星与粉丝之间的良性互动桥梁，可以有效地反哺前期的造势环节，使张杰&天赐的颠峰王者局具备了可讨论性，自然产生链式的“自来水”传播声浪。

除了这么，官方还趁势就张杰直播的话题，以微博为主要阵地，配合知乎、虎扑等峰会持续话题发酵，在最大程度上达成多渠道、碎片化的传播疗效，因而全方位扩大活动声量。

快手发力游戏领域

商业化价值逐渐显现

可以说，这次张杰&天赐诠释的颠峰王者局只是活动的冰山一角，不仅官方以“话题+直播”组合拳的方式，加之以全矩阵平台扩大声量外，快手并没有局限于活动本身，而是站在品牌的角度，做了更全面的布局。

早在2018年，快手就曾投身过游戏业务，旗下卡牌类游戏《快手爱游斗地主》甚至还一度登顶IOS免费榜榜首，快手与游戏的关联初见疲态。

而此次品牌趁势「五五开黑节」IP，虽然是快手发力游戏直播的一个直接彰显，换句话说，就是快手将平台资源和社交春节相结合，放大快手在游戏领域影响力的过程。

不难发觉，之所以快手开办新生的游戏直播专区，蓝筹股扩张只是其二，背后更多的是品牌借助其强悍的互动性和社区背书，为游戏直播带去更多商业化价值。

另一方面，相较于其他的垂直游戏直播平台，快手拥有更大的流量优势，据快手官方数据显示，截止2019年11月末，其游戏直播模块日活就达到5100万，游戏短视频日活更是达7700万。

这在侧面透漏出了快手的商业化价值已迸发一定规模。不单这么，从天赐和张杰的颠峰王者局案例中也可以见到，仅通过一场直播，王者荣耀官⽅帐号单日涨粉100万，累计粉丝就突破1000万。

一贯被大众高估的快手游戏主播，借助快手平台强悍的资源及流量整合优势，在商业化价值层面更加不可忽略。

对于品牌来说，营销的本质虽然就是流量及注意力的竞争，这次快手趁势「五五开黑节」IP，恰到用处地证明了平台在游戏领域的巨大能量。在大环境上，快手也正借助自身优势，赋于名星、直播、游戏三方极大的想像空间。